Чому айдентіка - НЕ логотип. Пояснюємо на простих прикладах, як працює айдентіка

Все частіше, кажучи про компанії та бренди, використовується термін айдентіка, а не логотип або фірмовий стиль. Про види айдентики ми вже писали раніше. У цій статті ми постаралися розповісти, в чому різниця між айдентіка і логотипом, і як це працює, на прикладах кількох брендів.
Під айдентіка мається на увазі система візуальної, тактильної і звуковий комунікації зі споживачем. Простими словами це те, що люди згадують, говорячи про продукт, і завдяки чому знаходять його серед інших товарів.

Подивіться на зображення нижче. На них немає логотипу, але, ймовірно, ви з легкістю зрозумієте, про яку компанію йде мова.

чому айдентіка - не логотип. пояснюємо на простих прикладах, як працює айдентіка

Швеція, фрикадельки з джемом, халявний кави і так собі вихідний. Що ж дає розуміння про яку компанію йде мова? Система ідентифікації - айдентіка. У житті ми частіше запам’ятовуємо образи, а не деталі. Тому завдання айдентики - сформувати систему, з якої і буде складатися образ бренду в медіа середовищі.

Уявіть, на вечірці вас знайомлять з людиною, його звуть Толя. Ви ніколи не бачили Толю раніше. Спочатку ви дивитеся на те, як він виглядає, потім як і що він говорить, спілкуєтеся і мимоволі формуєте образ Толі у себе в голові. Якщо ви зустрінете Толю через пару днів в кафе, то напевно дізнаєтеся його, незважаючи на те, що ви в іншій обстановці і Толя сьогодні в іншому одязі. Ми запам’ятовуємо образи - руде волосся, смішно гаркавить, на вечірці розповідав якусь нісенітницю про детокс і очищення від токсинів. Такі образи допомагають нам в житті швидко розпізнавати різні предмети і явища. Айдентика - це частина системи формування продукту в очах споживача. Це візуальна мова, який допомагає створити необхідний образ бренду. Якщо брати наш приклад з ІКЕА, то на цих зображеннях є системні елементи - шрифти, подача матеріалу, верстка, кольору і атмосфера. Всі ці елементи є частиною системи айдентики. Це дає можливість без згадки бренду залишатися в середовищі впізнаваними серед маси інших компаній.

Давайте подивимося ще один приклад. Ми так само прибрали логотип з цих зображень, подивіться на них і спробуйте визначити, про яке бренд йдеться.

чому айдентіка - не логотип. пояснюємо на простих прикладах, як працює айдентіка

Вже не так просто, чи не так?

чому айдентіка - не логотип. пояснюємо на простих прикладах, як працює айдентіка

На цих двох брендах добре видно, як це працює. Це не означає, що у ZARA погана айдентіка, просто вона працює по-іншому, через один інструмент - логотип. Його наявність ідентифікує бренд, і без нього більшість людей не зрозуміє, про що йде мова. Обидва підходи робочі, але нам більше подобається, коли образ бренду складається з різних системних інструментів. Особливо це буде корисно компаніям, які тільки починають свій шлях. Бренди з історією, які давно закріпилися на ринку, можуть використовувати тільки лого, їм можна :) Ці компанії вже сформували свій образ і пройшли довгий шлях.

Якщо у вас одна затишна булочна, куди щоранку з найближчих будинків приходять люди за свіжою випічкою, то вам не потрібна ніяка система ідентифікації бренду, ваша булочна унікальна сама по собі. Люди йдуть до вас, тому що знають, що в булочній на розі фантастичні круасани. А якщо у вашій булочної сотні філій із збудованою системою продажів, планами, відділом маркетингу і т.п., то без айдентики буде як мінімум важко в конкурентів боротьбі і позначенні себе на ринку.

Створюйте якісні продукти, створюйте якісну айдентику.



ЩЕ ПОЧИТАТИ